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台北书展还能做什幺事?

   时间: 2020-06-23   来源: D生活权 阅读: 781

台北书展还能做什幺事?

出版还有很多东西需要解谜,还有很多事情要探索,所以我们有了出版侦查课。

刚刚去了北京国际书展,这是中国倾力举办的国际书展,目标是要做版权交易,所以展名上挂着「国际」二字(对,台北「国际」书展也一样)。不过我今年看展特别注意到一件事:你很少在各省摊位上看见主打作家的门面。

在法兰克福书展,出版社最大的门面几乎总是展示本社最重要的作家,不是因为作家不好得罪,而是为作家的品牌力总是最强,读者和市场最容易注意到。但在北京书展你很难看到同样现象。他们的宣传主轴多半放在某种形式的自我标榜,宣告自己已经走出国界(书展里会看到许多跟「走出去」相关的文宣)。

这些宣传诉求的对象显然都不是读者或版权採购者。那会是给谁看的呢?

北京书展有个特色,是国家领导会「亲临指导」的少数会展之一。在中国的权力结构里,这也是极少数可以让「最高领导」看见我多幺地跟随政策,多幺地遵旨办事的机会。这就是为什幺明明是个以版权交易为主诉求的书展,但最重要的门面大家却会挂上政策性文宣的幕后原因。做官比做生意更重要得多。

这让我想起「台北国际书展」这个难兄难弟。

台北书展也打着国际的头衔,但从上到下,从业者到读者,有谁正眼瞧一下那个国际的意义吗?这个展在国际上有任何响亮的品牌形象吗?对台湾读者而言,书展就是折扣,书展就是赶集,一年一度的採购。在这种认知下,出版社别无选择,只能忘掉「国际」,每年努力着业绩、交易、清仓。然后我们文青式的评论家嫌贫爱富地说着书展太吵,市儈气太重。

台北书展如果没有那幺一点商业赶集折扣气息,怎幺可能吸引几十万的读者入场?你难道真以为读者买书都不在乎折扣?

台北书展对比北京书展目前至少还有一点优势,那就是我们零售的人气旺,我们参展摊位就是认真在做生意,而不是一心想着取悦领导。

台北书展有一些事情该做的:

编辑、企画不只在书展选书、看书、观摩,也应该在书展充电、吸收、学习、跟同行对话。台北书展应该在书展办出世界级的编辑讲座、研习、工作坊,邀请各国的顶尖编辑来传递知识、技术和工作心得。

这不只会嘉惠台湾编辑,也会让华文四地的编辑投以关注,把台北书展视为编辑的年度朝圣地,每年都应该来看看世界最新的案例,和华文同行切磋。

我们整天都想者卖版权给别人,以为这样才能走出国门,获得世界地位。可惜从来没有人认真看一下,所有来台北书展摆摊的外国出版社,都是来卖版权的,根本没有人会向来台北买版权(除了老共)。

现在卖版权的摊位跟国内卖书的摊位放在一起,两者的需求是如此不同,放在一起徒增尴尬。往年我总是看到外国出版社不断重複向询问的读者说,「我们不卖书、我们不卖书」。卖版权的场地应该区隔出来,这才是真正的服务客户。

市集就是要人来、货来,交易机会才会出现。先不要说华文出版中心这种虚像,光是把所有华文世界的图书都汇聚在台北,这就是台北最有潜力的战略优势,尤其是北京书展难以抗衡的特色。我们不必自大,也无须自卑,台湾固然没有上亿人口的市场,但我们有整个华文世界最宽阔的言论空间。

台北书展要走出自己的特色,一定要精準地抓住自己无可取代的地方。

台湾拥有独特的魅力,有足够的市场规模,又有百无禁忌的言论空间,善用这些优势做出其他地方做不到的事情,这才是我们该走的路。

(更多老猫文章请看老猫出版侦查课,同时也欢迎在脸书追蹤我。)

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