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Alphabet 下跌700亿市值 YouTube是元凶?

   时间: 2020-05-21   来源: U生活节 阅读: 271

凡事有起必有伏,即使是庞大如Google这样的公司,今年都面临市值大跌的情况。据报导,Alphabet财务官Ruth Porat表示,Google收益不如预期的最大原因出于YouTube身上。

在本週一,Google发表广告收入报告,报告显示相较Google一年前的 24% 增幅,仅成长 15%之后,导致Google的母公司Alphabet的股票在第二日下午开始下跌,跌幅超过8%。



根据财务官Porat的说法,YouTube是罪魁祸首之一。他表示,虽然YouTube点击次数在第一季度继续大幅增长,但YouTube点击增长率与去年第一季度的强劲增长速度相比,反映了公司在2018年初所做的变化。公司内部普遍认为这些变化提升了用户和广告客户的体验。

虽然,Porat 没有详细说明 YouTube 的哪些变化导致广告收入增长不佳,但只要留意YouTube过去一年的举动,就不难发现当中原因。

在2018年第一季度,Google开始更改YouTube的算法,旨在阻止有害内容出现在用户的视频页面旁边和推荐视频中。当时,此举的目的是加强用户接触到阴谋论、假新闻以及其他不堪入目的影音的难度。最重要的是,YouTube删除了数百万违反其有害内容政策的频道和视频,其中最引人注目的是Alex Jones。

但问题就在于,往往这些垃圾视频有很高的参与度。因为它让YouTube用户观看影片的同时,允许用户在留言区讨论。即使该公司表示这类影片只佔其网站所有视频的不到1%。

原本,YouTube利用算法将此类内容排在用户的浏览页面顶端,从而让用户可直接观看并增加广告收入。早前有报导提出过,YouTube多年来漠视员工警告并持续使用这类算法而引起批评,YouTube表示,多年来都有认真清理,但这种清理似乎影响了广告收入。 投资者明显不认同YouTube此举,令公司市值在一天中减少超过700亿美元。

如果YouTube可以解决其内容问题并继续增长,以其超过其近20亿用户,长远来看,仍然正面。 YouTube首席产品官Neal Mohan接受纽约时报的Kevin Roose採访时指出,新系统尚未完美,它仍有可能存在灰色地带。但这些变化足以影响YouTube的参与度。

分析师对于YouTube的长期前景并不太担心,并警告说还有其他因素影响广告增长减速。

而J.P Morgen的分析师在週二的一份研究报告中写道:「YouTube已经加强了对责任和安全的关注,并在第一季度调整了算法,以减少接近违反指南或被误导或有害的内容推荐。相信Google目前仍未有一个明确的答案,但是可以相信的是,有很多其他的影响因素存在。

由于一下子有数十亿的市值消失,分析师已降低了Alphabet的股票评级。而近日围绕YouTube的最大问题是,它是否会继续改进以抑制有害内容的传播,或者为了股东的利益而「固步自封」。

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