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《Photoplay》杂誌:追逐名流文化的诞生

   时间: 2020-06-10   来源: A旺生活 阅读: 387

《Photoplay》杂誌:追逐名流文化的诞生 

  从娱乐小报、八卦部落格乃至福布斯名人榜,名流文化已经渗透现代电影市场的每个角落。而这种明星崇拜的现象,则起源于一名电影公司老闆精心策划的宣传噱头。

  这一切都始于1909年,当时在纽约刚成立「独立製片公司」(Independent Moving Picture,后与其他电影公司合併为环球影业)的老闆卡尔‧莱姆勒(Carl Laemmle)急需一名电影明星,为了引诱竞争对手的招牌「比沃格拉夫女孩」(Biograph Girl)佛萝伦丝‧罗伦斯(Florence Lawrence)离开,他承诺让她成为镁光灯焦点。莱姆勒首先大肆散播「罗伦斯于纽约市因交通事故过世」的谣言,接着获取媒体普遍关注后,他马上刊登一则标题名为「我们已揭穿谎言」的新闻广告,旁边附上罗伦斯的照片宣布:「罗伦斯仍好端端地活着,并且正着手拍摄新电影《The Broken Oath》。」当然,这部新片是由独立製片公司发行。

  没过几年的时间,电影界的八卦绯闻和广告宣传任务,渐渐演变为娱乐杂誌接手,他们每个月固定发行业界消息和电影明星的私生活详细情况,以满足好奇的读者群众。1907年创办的《电影世界》(Moving Picture World)是美国电影工业最早具有影响力的行业杂誌,他们主要着眼于新发行的院线影片:撰写评论和提供戏院经营建议,并一再重申其独立于电影公司操作的独特性。

《Photoplay》杂誌:追逐名流文化的诞生

  娱乐杂誌(fan magazine,或称粉丝杂誌)则一直到1911年才诞生:维塔格拉夫製片厂(Vitagraph Studios)负责人史都华‧布来克顿(J. Stuart Blackton)创办了美国第一本娱乐杂誌《电影故事誌》(Motion Picture Story Magazine),内容包括改编热门电影的短篇小说,以及如何闯入电影业的指南。它在1914年更名简称为《电影誌》(Motion Picture Magazine),事实证明其销量火热,并作为月刊发行直至1977年。

  但是,真正的娱乐杂誌之王宝座则属于《Photoplay》杂誌。它与《电影誌》于同年创办,虽然《电影誌》早期有许多高过其竞争对手的优势和更多的发行量,不过到了1920至1930年代左右,《Photoplay》与电影公司合作搭售、标榜编辑部「独立观点」,再加上很快地将重点转向明星本身和他们私生活的策略,超越并主宰了往后的娱乐杂誌圈。1920年开始,《Photoplay》更创办了第一个由读者投票产生的年度电影奖项:「Photoplay荣誉奖」(Photoplay Medal of Honor),交由蒂芙尼公司(Tiffany & Co.)负责製作实体的纯金纪念章。

《Photoplay》杂誌:追逐名流文化的诞生

  《Photoplay》里的「八卦绯闻」很保守拘谨且大多是无害的:事实上,这本杂誌经常尽全力将丑闻事件的伤害降到最低。例如1920年当玛丽‧毕克馥(Mary Pickford)和范朋克(Douglas Fairbanks)与各自配偶离婚后再结婚,《Photoplay》用了双页版面以「电影界中最伟大的真实恋情」的标题介绍他们的爱情故事。这完美安抚了广大读者的微妙心情:难过于喜爱的电影巨星离婚和不忠行为产生的厌恶感。它让这一切看起来是可被接受,促使观众愿意继续买票支持他们。

  《Photoplay》杂誌内容还有一项秘密武器,就是让明星出来直接和粉丝说话。透过编辑阿德拉‧罗杰‧圣琼丝(Adela Rogers St. Johns)与明星访谈,写出赚人热泪的感伤故事,建立读者和名人之间一种亲密却虚幻的连结,虽然这种「坦诚相见」的访问往往是用来绯闻消毒或营造形象。例如性感女性会透露她们所想要的只是一个爱她的丈夫和家庭;萤幕情人则会说他们只想找到合适的女孩。

《Photoplay》杂誌:追逐名流文化的诞生

  唯一的例外是1928年「轻佻女郎」(Flapper,指1920年代蔑视社会旧习俗的新女性)克拉拉.宝儿(Clara Bow)交给编辑圣琼丝的延伸访问,这篇名为「好莱坞母亲的忏悔」的故事最终决定用第一人称方式叙事呈现。宝儿诚实地诉说她痛苦的人生故事,希望唤起大众的同情;但是相反地,读者和好莱坞圈内都被题为「我的生活」文章带来的冲击感到震惊。真正触怒她同侪的点是,许多人都试图隐瞒过去,但宝儿却将自己的生活公诸于世:他们不喜欢这种诚实的趋势。

  《Photoplay》的成功绝非偶然,将其推上高峰的莫过于1915年加入编辑部的朱利安‧约翰逊(Julian Johnson)和詹姆斯‧奎克(James R. Quirk),他们一起开创的杂誌形式,成为后来所有娱乐杂誌的典範。到了1918年杂誌销售量更突破二十万本,推动和普及了公众对名流私生活关注的文化。《Photoplay》于1950年代影响力逐渐下降,最终挣扎直到1980年才停刊。而像它这类较无害和侵略性报导名流私生活的杂誌刊物,在媒体和读者更为嗜血的今日,恐怕已经成为难忘的绝响。

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